妳知道什麽是“口紅效應”嗎？
慢慢往後看就懂了
想到戴森這個牌子，幾乎所有人都會首先想到它的吹風機。去年，戴森又新出了一款卷發棒，幾乎一夜之間火遍中國。那陣子，幾乎人人都在談論，買卷發棒和愛老婆之間的關系，超強的話題性也讓這家公司賺了個盆滿缽溢。
昨天，戴森驕傲地宣布自己2018年營業額增長了28%、總利潤達到11億英鎊，同比增長3億英鎊。而據1月23日更新的彭博億萬富豪指數計算，71歲的創始人詹姆斯·戴森也因此成爲了名副其實的英國首富，淨資産已經達到138億美元。
在全球經濟一團陰雲的情況下，去年家電行業其實整體上是增速放緩的。這樣的大局中，戴森的巨額盈利，簡直就是時代奇迹。
在2018年戴森的銷售成績裏，還是亞洲人的貢獻最多。數據顯示，這家在英國以吸塵器業務起家的公司，在亞洲的業務迅猛增長，已經占到總利潤的50％，以至于戴森已經將總部從倫敦遷往新加坡。
戴森在亞洲有多火？以線上渠道爲例：去年，戴森卷發棒在天貓首發，1秒鍾被搶光，還登上了天貓2018年100款最佳新品的美容儀器榜的第壹名。阿裏巴巴也表示，其雙11期間部分暢銷産品就來自戴森，跟別提那些正擴張得如火如荼的戴森門店了。
所以妳不得不佩服戴森真的很會搞營銷，前有一支支廣告視頻神乎其神，後有美妝博主們的輪番轟炸；一手饑餓營銷，一手狂開線下門店；就算妳跟時尚的關系再遙遠，也知道戴森就是家電界的高科技代表、造型界的iPhone，哪怕用不好，也必須買來放在家裏備著，才不算落伍。這就是經濟學上“口紅效應”一個活生生的例子。
這個詞是上世紀30年代“大蕭條”時期的美國人發明的，說的是當人們買房買車的預算在大幅縮減的時候，反而可能會比正常時期擁有更多的“閑錢”，正好去購買一些“廉價的非必要之物”——比如口紅，這東西不是生活必需品，不過價格不太貴，使用起來又能給人帶來一些安慰的感覺，所以銷量就會直線上升。
換到現在，就是卷發棒、吹風機這類産品了，雖然幾千塊的價格略有小貴，但是比起買房子還是便宜不少的。結合去年中國車市遇冷的背景來看，中國的消費者確實在調整支出結構，大件購置少了，“小幅”增加生活品質的商品自然迎來了春天。
所以抓住了屬于自己的機遇，哪怕大環境整體前景不明也可以賺到錢，這大概就是戴森成功的原因吧。
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